Google trenutačno kod ispisa rezultata integrira različite vrste sadržaja, počevši od linkova, slika, novosti, google placesa pa sve do videozapisa. Glavno pitanje koje se nameće je koji sadržaj je dominantniji? Nedavna studija koju je proveo SearchMetrics daje odgovor na to pitanje.
 
Kako su se kombinirani rezultati promijenili
Google je univerzalne rezultate kod pretraživanje predstavio u 2007 godine i kako se to u IT-u uvijek kaže – oni su promijenili svijet. Do tada je Google kod ispisa rezultata isključivo ispisivao linkove web stranice, no međutim od tada je počeo između tih linkova uključivati i video, slike, mape, proizvode.
 
Studija pokazuje da sve više rezultatima dominiraju video zapisi koji su dramatičan rast zabilježili krajem 2010 i početkom 2011. Od tada nema nekih većih promjena. Slike su isto vidjeli jaki rast, iako se ne prikazuju tako čest u kombiniranim rezultatima kao video zapisi, prikazuju najveći pomak prema naprijed u zadnjih nekoliko mjeseci.
 
Obzirom da su video zapisi i slike u porastu, put kojim će SEO ići je vrlo jednostavan. Dr. Horst Joepen, glavni direktor Searchmetricsa, predlaže vlasnicima web stranica da povećaju udio video zapisa i slika u ukupnom sadržaju koji produciraju za svoje web stranice, te da takav sadržaj optimiziraju na svojim i vanjskim stranicama (Google Picassa i YouTube).
 
Trgovini ide isto jako dobro, početkom godine imala je manji pad, no u međuvremenu se popravila i sada opet raste. Mape i novost su ostali na istom mjestu dok su u padu knjige i blogovi – koji već polako postaju stvar prošlosti.
 
Koji siteovi se preferiraju?
Agencije za zaštitu tršita od monopola u SAD-u i Europi trenutačno provode istraživanje o tome da li Google koristit monopol da bi manipulirao rezultatima kod pretraživanja. Optužba se je fokusirala na to da Google preferira svoje web servisa ispred ostali web stranica i servisa.
 
Pa tako prednost kod univerzalnog pretraživanja imaju video zapisi koji su postavljeni na YouTube (portal u vlasništvu Googlea), proizvodi koji su na Google Merchant platformi imaju prednost kod ispisivanja proizvoda, a slike koje se postavljaju na Blogger (začudo ne na Google Picassu) imaju prednost pred ostalima slikama, te naravno kod karata prednost ima Google Maps. Jedina kategorija u kojoj Google ne daje prednost svojim servisima su novosti – u toj kategoriji Google News servis rangira sedmi.
 
Također ima još nekoliko siteova koji su profitirali sa univerzalnim pretraživanjem kao što su naprimjer The Wall Street Journal, Daily Motion, razni direktoriji hotela, WordPress, Meta Cafe, eHow, the New York Times, Zimbio, Deviant Art i Amazon.
 
Zaključak je slijedeći – kreirajte što više sadržaja u obliku slika i videozapisa te ih optimizirajte i obavezno postavite na Googleove servise.